Snapchat mārketings: Kā sasniegt Z paaudzi, izmantojot īslaicīgu saturu

Snapchat, ko daži sākotnēji noraidīja kā pārejošu tendenci, ir nostiprinājis savu pozīciju kā būtiska platforma, lai sasniegtu Z paaudzi (tos, kas dzimuši aptuveni no 1997. līdz 2012. gadam). Šī paaudze, ko raksturo digitālā prasme, īss uzmanības noturības laiks un vēlme pēc autentiskuma, atrod dabisku mājvietu Snapchat pasaulē ar tās pazūdošo saturu un interaktīvo pieredzi. Uzņēmumiem, kas vēlas sazināties ar šo vērtīgo demogrāfisko grupu, izprast un efektīvi izmantot Snapchat mārketingu vairs nav izvēles jautājums; tas ir būtiski.

Izpratne par Snapchat vidi

Pirms iedziļināties konkrētās stratēģijās, ir svarīgi izprast Snapchat unikālās īpašības, kas to padara pievilcīgu Z paaudzei. Galvenie elementi ir:

• Īslaicīgs saturs: Ziņojumi, fotoattēli un video pazūd pēc īsa laika, radot steidzamības un ekskluzivitātes sajūtu. Tas mudina lietotājus iesaistīties saturā konkrētajā brīdī un samazina spiedienu uzturēt perfektu tiešsaistes tēlu.
• Vizuālā komunikācija: Snapchat ir ļoti vizuāls, koncentrējoties uz fotoattēliem un video. Tas lieliski saskan ar Z paaudzes priekšroku vizuāli saistošam saturam, nevis gariem tekstiem.
• Interaktīvās funkcijas: Filtri, lēcas un papildinātās realitātes (AR) pieredzes ļauj lietotājiem radoši izpausties un jautrā un saistošā veidā mijiedarboties ar apkārtējo vidi.
• Autentiskums: Z paaudze augstu vērtē autentiskumu un caurspīdīgumu. Snapchat neuzlabotā, nefiltrētā daba ļauj veidot patiesākas mijiedarbības nekā platformas, kas koncentrējas uz rūpīgi veidotu pilnību.
• Privātums: Lai gan tas nav pilnībā privāts, Snapchat piedāvā uztveramu privātuma līmeni, kas piesaista lietotājus, kuri ir noraizējušies par datu drošību un tiešsaistes uzraudzību.

Kāpēc Snapchat ir svarīgs tirgotājiem, kas mērķē uz Z paaudzi

Z paaudze ir nozīmīga patērētāju bāze ar unikāliem pirkšanas paradumiem un zīmolu preferencēm. Ignorējot viņus, tiek zaudēta būtiska tirgus iespēja. Lūk, kāpēc Snapchat mārketings ir spēcīgs instruments, lai sasniegtu šo demogrāfisko grupu:

• Augsta lietotāju iesaiste: Snapchat lepojas ar ļoti iesaistītu lietotāju bāzi, ar miljoniem aktīvu lietotāju katru dienu. Tas sniedz plašas iespējas sazināties ar potenciālajiem klientiem.
• Mērķēta reklāma: Snapchat piedāvā spēcīgas reklāmas iespējas, ļaujot jums mērķēt uz konkrētām demogrāfiskām grupām, interesēm un uzvedību. Tas nodrošina, ka jūsu ziņojums sasniedz pareizo auditoriju.
• Radošs stāstu stāstīšana: Snapchat stāstu formāts ļauj radoši un saistoši stāstīt stāstus, ļaujot jums sazināties ar auditoriju dziļākā līmenī.
• Zīmola atpazīstamība: Konsekventa klātbūtne Snapchat palīdz veidot zīmola atpazīstamību un pazīstamību Z paaudzes patērētāju vidū.
• Potenciālo klientu piesaiste: Snapchat var izmantot, lai piesaistītu potenciālos klientus un novirzītu datplūsmu uz jūsu vietni vai lietotni.
• Tiešā komunikācija: Snapchat veicina tiešu saziņu ar jūsu auditoriju, ļaujot jums atbildēt uz jautājumiem, sniegt atbalstu un veidot attiecības.

Snapchat mārketinga stratēģijas: Visaptveroša rokasgrāmata

Šeit ir sniegts efektīvu Snapchat mārketinga stratēģiju sadalījums, kas palīdzēs jums sazināties ar Z paaudzi:

1. Spēcīga Snapchat profila izveide

Jūsu Snapchat profils ir jūsu zīmola digitālais veikals. Pārliecinieties, ka tas ir optimizēts iesaistei:

• Izvēlieties atbilstošu lietotājvārdu: Jūsu lietotājvārdam jābūt viegli atceramies un jāatspoguļo jūsu zīmola nosaukums. Konsekvence visās platformās ir svarīga.
• Izveidojiet pārliecinošu profila attēlu: Izmantojiet augstas kvalitātes logotipu vai attēlu, kas pārstāv jūsu zīmolu.
• Izstrādājiet konsekventu zīmola balsi: Saglabājiet konsekventu toni un stilu visā savā Snapchat saturā. Vai jūsu zīmols ir rotaļīgs un necienīgs? Nopietns un informatīvs?
• Izmantojiet ģeofiltrus un lēcas (stratēģiski): Apsveriet iespēju izveidot zīmola ģeofiltrus pasākumiem vai vietām, kas ir svarīgas jūsu mērķauditorijai. Līdzīgi, zīmola lēcas var veicināt lietotāju radītu saturu un palielināt zīmola atpazīstamību.

2. Snapchat stāstu izmantošana

Snapchat stāsti ir spēcīgs rīks, lai dalītos ar jaunumiem, aizkulišu saturu un sazinātos ar auditoriju. Šeit ir dažas idejas:

• Aizkulišu saturs: Sniedziet savai auditorijai ieskatu jūsu uzņēmuma kultūrā, produktu izstrādes procesā vai ikdienas darbībā. Piemēram, apģērbu zīmols varētu demonstrēt jaunas kolekcijas dizaina procesu.
• Produktu demonstrācijas: Parādiet savus produktus darbībā un izceliet to funkcijas un priekšrocības. Kosmētikas uzņēmums varētu demonstrēt, kā lietot jaunu lūpu krāsu vai acu ēnu paleti.
• Paziņojumi un atjauninājumi: Dalieties ar svarīgām ziņām, paziņojumiem un produktu atjauninājumiem ar savu auditoriju. Padariet to vizuālu un kodolīgu.
• Konkursi un dāvanas: Rīkojiet konkursus un dāvanas, lai veicinātu iesaisti un radītu aizrautību. Lūdziet lietotājiem iesniegt 'snapus', izmantojot zīmola filtru vai lēcu, lai iegūtu iespēju laimēt balvu.
• Jautājumu un atbilžu sesijas: Rīkojiet jautājumu un atbilžu sesijas ar savu komandu, lai atbildētu uz jautājumiem no auditorijas un veidotu attiecības. Izmantojiet jautājumu uzlīmi, lai savāktu jautājumus iepriekš.
• Pārņemšanas (Takeovers): Sadarbojieties ar influenceriem vai citiem zīmoliem, lai uz vienu dienu pārņemtu jūsu Snapchat kontu. Tas var iepazīstināt jūsu zīmolu ar jaunu auditoriju un radīt svaigu saturu.
• Pasākumu atspoguļošana: Ja apmeklējat vai rīkojat pasākumu, dalieties ar tiešraides atjauninājumiem un aizkulišu materiāliem Snapchat. Izmantojiet ģeofiltrus, lai apzīmētu savu pasākumu un mudinātu apmeklētājus dalīties ar saviem 'snapiem'.

3. Snapchat reklāmu izmantošana

Snapchat piedāvā dažādus reklāmas formātus, kas palīdzēs jums sasniegt mērķauditoriju. Tie ietver:

• Snap reklāmas: Pilnekrāna, vertikālas video reklāmas, kas parādās starp lietotāju stāstiem. Tās var būt līdz 10 sekundēm garas un var ietvert 'swipe-up' aicinājumu uz darbību.
• Kolekciju reklāmas: Ļauj lietotājiem pārlūkot un iegādāties produktus tieši no reklāmas. Tajās ir galvenais video vai attēls kopā ar vairākiem produktu sīktēliem.
• Stāstu reklāmas: Zīmola flīzes, kas parādās 'Discover' plūsmā, vedot lietotājus uz 'snapu' kolekciju.
• Lēcas: Sponsorētas AR pieredzes, kuras lietotāji var uzklāt uz saviem fotoattēliem un video.
• Filtri: Zīmola pārklājumi, kurus lietotāji var piemērot saviem 'snapiem'.

Padomi efektīvām Snapchat reklāmām:

• Esiet īsi un konkrēti: Snapchat lietotājiem ir īss uzmanības noturības laiks, tāpēc nododiet savu ziņojumu ātri.
• Izmantojiet vizuālus, kas piesaista uzmanību: Augstas kvalitātes, uzkrītoši vizuāli ir būtiski, lai piesaistītu uzmanību.
• Iekļaujiet skaidru aicinājumu uz darbību: Pastāstiet lietotājiem, ko jūs vēlaties, lai viņi dara, vai tas būtu 'swipe up', apmeklēt jūsu vietni vai lejupielādēt lietotni.
• Mērķējiet savu auditoriju precīzi: Izmantojiet Snapchat mērķēšanas iespējas, lai nodrošinātu, ka jūsu reklāmas sasniedz pareizos cilvēkus.
• Sekojiet saviem rezultātiem: Pārraugiet savu reklāmu veiktspēju, lai redzētu, kas darbojas un kas nē. Pielāgojiet savu stratēģiju atbilstoši.

4. Sadarbība ar influenceriem

Influenceru mārketings var būt ļoti efektīvs veids, kā sasniegt Z paaudzi Snapchat. Sadarbība ar influenceriem, kuriem ir spēcīga sekotāju bāze un patiesa saikne ar jūsu mērķauditoriju, var ievērojami palielināt zīmola atpazīstamību un uzticamību.

Padomi darbam ar Snapchat influenceriem:

• Izvēlieties pareizo influenceru: Izvēlieties influencerus, kuru vērtības un auditorija saskan ar jūsu zīmolu. Veiciet izpēti un pārliecinieties, ka viņiem ir patiesa saikne ar saviem sekotājiem.
• Dodiet viņiem radošo brīvību: Ļaujiet influenceriem veidot saturu, kas ir autentisks viņu stilam un auditorijai. Pārmērīga mikropārvaldība radīs piespiestu un neautentisku rezultātu.
• Sadarbojieties satura veidošanā: Strādājiet kopā ar influenceriem, lai izstrādātu saistošu un atbilstošu saturu, kas rezonē ar viņu sekotājiem.
• Sekojiet saviem rezultātiem: Pārraugiet savu influenceru kampaņu veiktspēju, lai redzētu, kas darbojas un kas nē.

5. Konkursu un dāvanu rīkošana

Konkursi un dāvanas ir lielisks veids, kā palielināt iesaisti un radīt aizrautību Snapchat. Šeit ir dažas idejas:

• 'Snap to Win': Lūdziet lietotājiem iesniegt 'snapus', izmantojot zīmola filtru vai lēcu, lai iegūtu iespēju laimēt balvu.
• 'Caption This': Dalieties ar fotoattēlu vai video un lūdziet lietotājiem iesniegt radošus parakstus.
• 'Screenshot to Win': Dalieties ar 'snapu', kurā paslēpta balva vai ziņa, un lūdziet lietotājiem uzņemt ekrānuzņēmumu un dalīties ar to.

Padomi veiksmīgu Snapchat konkursu un dāvanu rīkošanai:

• Padariet pieteikšanos vieglu: Neprasiet no dalībniekiem pārāk daudz pūļu vai informācijas.
• Piedāvājiet vērtīgas balvas: Balvām jābūt atbilstošām jūsu mērķauditorijai un pietiekami iekārojamām, lai motivētu viņus piedalīties.
• Reklamējiet savu konkursu: Izmantojiet citus savus sociālo mediju kanālus un vietni, lai reklamētu savu Snapchat konkursu.
• Izvēlieties atbilstošu mirkļbirku: Izmantojiet īpašu mirkļbirku, lai sekotu līdzi pieteikumiem un reklamētu konkursu.
• Skaidri definējiet noteikumus: Esiet caurspīdīgi un definējiet konkursa noteikumus.

6. Stratēģiska ģeofiltru izmantošana

Ģeofiltri ir uz atrašanās vietu balstīti pārklājumi, kurus lietotāji var piemērot saviem 'snapiem'. Tos var izmantot, lai reklamētu pasākumus, vietas un zīmolus.

Padomi Snapchat ģeofiltru izmantošanai:

• Izveidojiet zīmola ģeofiltru: Izstrādājiet ģeofiltru, kas ietver jūsu zīmola logotipu, krāsas un ziņojumapmaiņu.
• Mērķējiet savu ģeofiltru uz atbilstošām vietām: Izvēlieties vietas, kur jūsu mērķauditorija, visticamāk, atradīsies, piemēram, pasākumos, festivālos vai populārās pulcēšanās vietās.
• Reklamējiet savu ģeofiltru: Informējiet cilvēkus par savu ģeofiltru, izmantojot sociālos medijus un izkārtnes.
• Mēriet savus rezultātus: Sekojiet sava ģeofiltra lietojumam, lai redzētu, cik daudz cilvēku to izmanto un dalās ar to ar draugiem.

Jūsu Snapchat mārketinga panākumu mērīšana

Ir svarīgi sekot līdzi saviem Snapchat mārketinga centieniem, lai saprastu, kas darbojas un kas nē. Galvenie rādītāji, kuriem jāseko, ir:

• Sasniedzamība: Unikālo lietotāju skaits, kas ir apskatījuši jūsu saturu.
• Iesaiste: Saņemto 'snapu', ekrānuzņēmumu un atbilžu skaits.
• Pabeigšanas rādītājs: Lietotāju procentuālais daudzums, kas noskatās jūsu stāstu līdz galam.
• 'Swipe-Up' rādītājs: Lietotāju procentuālais daudzums, kas pavelk uz augšu jūsu Snap reklāmās.
• Vietnes datplūsma: Datplūsmas apjoms, kas novirzīts uz jūsu vietni no Snapchat.
• Konversijas: Pārdošanas vai potenciālo klientu skaits, kas radīts no Snapchat.

Snapchat analītikas panelis sniedz vērtīgu ieskatu par jūsu auditorijas demogrāfiju, iesaistes rādītājiem un reklāmu veiktspēju. Izmantojiet šos datus, lai optimizētu savu stratēģiju un uzlabotu rezultātus.

Izaicinājumi un apsvērumi

Lai gan Snapchat piedāvā ievērojamas iespējas tirgotājiem, tas rada arī noteiktus izaicinājumus:

• Īslaicīga daba: Satura pazūdošā daba var apgrūtināt ilgstošas klātbūtnes veidošanu. Konsekvence ir galvenais.
• Mērīšanas izaicinājumi: ROI izsekošana var būt sarežģīta ierobežotās analītikas dēļ.
• Autentiskums ir būtisks: Z paaudze viegli pamana neautentiskus vai piespiestus mārketinga mēģinājumus. Caurspīdīgums un patiesa iesaiste ir būtiska.
• Algoritma izmaiņas: Tāpat kā visās sociālo mediju platformās, arī Snapchat algoritms pastāvīgi attīstās, kas var ietekmēt organisko sasniedzamību. Ir svarīgi būt informētam.
• Nepieciešama radošums: Snapchat mārketings lielā mērā balstās uz radošu saturu. Ieguldiet laiku un resursus augstas kvalitātes, vizuāli pievilcīga satura veidošanā, kas piesaista uzmanību.
• Privātuma bažas: Esiet caurspīdīgi par datu vākšanu un izmantošanu, lai veidotu uzticību savai auditorijai.

Starptautiski piemēri veiksmīgām Snapchat mārketinga kampaņām

Vairāki zīmoli ir veiksmīgi izmantojuši Snapchat, lai sasniegtu Z paaudzes auditoriju visā pasaulē. Šeit ir daži piemēri:

• Taco Bell (ASV): Taco Bell ir pazīstams ar savām rotaļīgajām un necienīgajām Snapchat mārketinga kampaņām. Viņi ir izmantojuši filtrus, lēcas un konkursus, lai sazinātos ar savu auditoriju un reklamētu savus produktus. Viņu Cinco de Mayo filtrs bija milzīgi populārs.
• McDonald's (globāli): McDonald's ir izmantojis Snapchat, lai piedāvātu ekskluzīvus piedāvājumus un akcijas saviem sekotājiem. Viņi ir arī izmantojuši filtrus un lēcas, lai radītu jautras un saistošas pieredzes saviem klientiem.
• ASOS (Lielbritānija): Tiešsaistes modes preču mazumtirgotājs ASOS izmanto Snapchat, lai demonstrētu jaunus produktus, rīkotu konkursus un piedāvātu stila padomus. Viņu 'snapi' šķiet ļoti autentiski un nav pārlieku rediģēti vai uzlaboti.
• National Geographic (globāli): Lai gan tas nav vērsts tikai uz Z paaudzi, National Geographic izmanto Snapchat Discover, lai dalītos ar satriecošiem vizuāliem materiāliem un īsiem stāstiem par pasauli. Tas piesaista Z paaudzes vēlmi pēc informatīva un saistoša satura.
• Sephora (globāli): Sephora izmanto Snapchat grima pamācībām, produktu demonstrācijām un aizkulišu saturam. Viņu īsie, kodolīgie video saskan ar Z paaudzes patēriņa paradumiem.

Snapchat mārketinga nākotne

Snapchat nepārtraukti attīstās, pastāvīgi tiek ieviestas jaunas funkcijas un tehnoloģijas. Šeit ir dažas tendences, kurām jāpievērš uzmanība:

• Papildinātā realitāte (AR): AR arvien vairāk tiek integrēta Snapchat pieredzē, piedāvājot zīmoliem jaunas iespējas radīt aizraujošas un saistošas pieredzes.
• E-komercijas integrācija: Snapchat atvieglo lietotājiem produktu iegādi tieši no platformas.
• Personalizācija: Snapchat izmanto datus, lai personalizētu lietotāja pieredzi un sniegtu atbilstošāku saturu.
• Pastiprināta uzmanība kopienai: Snapchat investē funkcijās, kas mudina lietotājus sazināties un mijiedarboties savā starpā.
• Ar mākslīgo intelektu darbināmas funkcijas: Sagaidiet vairāk ar mākslīgo intelektu darbināmu funkciju, kas uzlabo lietotāja pieredzi un sniedz jaunas mārketinga iespējas.

Secinājums: Aptverot īslaicīgo, lai radītu paliekošu ietekmi

Snapchat mārketings piedāvā unikālu iespēju sazināties ar Z paaudzi autentiskā un saistošā veidā. Izprotot platformas unikālās īpašības, izmantojot tās dažādās funkcijas un pielāgojot savas stratēģijas Z paaudzes preferencēm, jūs varat veidot zīmola atpazīstamību, veicināt pārdošanu un attīstīt ilgstošas attiecības. Pieņemiet platformas īslaicīgo dabu, koncentrējieties uz augstas kvalitātes, vizuāli pievilcīga satura radīšanu un vienmēr piešķiriet prioritāti autentiskumam. Ar stratēģisku un radošu pieeju Snapchat var būt spēcīgs instruments, lai sasniegtu Z paaudzi un sasniegtu savus mārketinga mērķus nepārtraukti mainīgajā digitālajā vidē.